安踏旗下Amer Sports出售芬兰运动表品牌 Suunto颂拓买方为中国可穿戴科技企业

10月 31, 2022 乐动体育

原标题:安踏旗下Amer Sports出售芬兰运动表品牌 Suunto颂拓,买方为中国可穿戴科技企业

1月10日,芬兰体育用品集团Amer Sports(亚玛芬)在官网发布公告称,已经和中国可穿戴科技公司 Liesheng(猎声科技)达成协议,将旗下芬兰潜水电脑及工具及运动表品牌Suunto(颂拓)出售给猎声,该交易预计将于 2022 年上半年完成。

1936年,芬兰工程师兼户外运动爱好者 Tuomas Vohlonen 发明了世界上第一个液体指北针,从而创立了Suunto,品牌致力于为冒险家、探险家和运动爱好者提供装备支持,包括运动腕表、精密仪器以及潜水电脑等,产品在全球100多个国家和地区都有销售。Suunto 1999年被Amer Sports收购。

Amer Sports曾在2018年9月宣布了公司的新战略:在继续推动盈利可持续增长的同时,优先考虑加速服装和鞋类业务、直面消费者的业务(B2C)、中国业务、美国业务和数字化业务这五大方面。

2019年7月,Amer Sports 完成旗下法国骑行品牌 Mavic 的剥离和出售。(详情见《华丽志》报道: 始祖鸟母公司 Amer Sports 完成旗下法国骑行品牌 Mavic 的剥离和出售 )

2020年12月,安踏体育宣布,Amer Sports以2亿美元出售旗下健身设备公司 Precor,买方为美国智能健身龙头企业 Peloton。(详情见《华丽志》报道: 安踏体育4.2亿美元出售旗下健身设备公司 Precor,买方为美国智能健身龙头企业 Peloton )

Amer Sports 首席运营官 Michael Hauge Sørensen 表示,我们看到了我们所有品牌的巨大潜力。Suunto 作为世界知名运动手表、潜水电脑和精密仪器的制造商,并不是 Amer Sports 的核心重点。经过仔细审查,我们得出的结论是,需要像猎声这样拥有技术和研发基础的所有者来释放 Suunto 的全部潜力。我们相信这项交易对各方都非常合适。

猎声公司于2015年在广东成立,是小米第一批的生态链企业,以无线音频为主营业务,目前已成长为一家全球性消费电子品牌企业,业务覆盖全球100多个国家和地区,服务数千万用户。猎声已成功打造消费电子品牌Haylou,旗下包含无线音频、智能穿戴、IOT等品类,去年推出的Haylou RS3智能手表曾斩获2021年IAI全球设计金奖。

猎声研发人员占比高达60%,拥有两大研发中心:深圳研发中心、东莞研发基地,并将在西部(重庆)科学城打造小米生态链产业园、猎声西南总部基地。

Suunto 首席执行官兼品牌总裁Heikki Norta表示,在Amer Sports旗下,Suunto 已发展成为全球户外运动和探险领域的标志性品牌。我很高兴能与猎声携手开始我们下一阶段的旅程,我们的业务相辅相成,在产品和市场方面都能够形成互补,猎声在可穿戴设备行业的布局也将推动Sunnto业务进一步发展,并带动品牌在户外探险领域相关产品的创新与研发。

猎声董事长马浩则表示,收购 Suunto 是我们增长战略的重要一环,我们看到了两家公司之间巨大的协同效应。作为一家全球消费电子公司,猎声在产品研发、集中采购以及拓展到更多市场(尤其是亚洲市场)等方面为 Suunto 提供了独特的技术优势。对于猎声来说,基于Suunto强大的品牌资产,同样为猎声提供了进入新市场和拓展新产品类别的机会。

交易完成后,Suunto 将继续由芬兰范塔总部运营业务,Suunto 的品牌、产品、服务、业务关系和员工状态将保持不变。

Amer Sports 成立于1950年,总部位于芬兰赫尔辛基。早年是一家工业公司,于1974年开始转型体育业务,目前是一家综合性体育用品生产和营销跨国公司。Amer Sports 旗下品牌组合包括加拿大高端户外装备品牌 Arc’Teryx(始祖鸟)、法国山地户外越野品牌 Salomon(萨洛蒙)、美国网球装备品牌 Wilson(威尔逊)、奥地利滑雪装备品牌 Atomic等知名运动和户外品牌。

2019年3月,由安踏和其他投资者组成的财团完成了对Amer Sports的收购,据安踏集团2020年年报,Amer Sports达成全年业绩指标,符合市场预期,旗下的始祖鸟Arc’Teryx实现正增长。近期安踏集团发布新十年战略,其中提到,Amer Sports将强化中国、北美与欧洲三大市场的发展,到2025年,实现5个“10亿欧元的发展计划”,即将始祖鸟Arc’teryx、萨洛蒙Salomon 和威尔逊Wilson 三大品牌分别打造成为“10亿欧元”的品牌;中国市场和直营模式分别实现收入10亿欧元。

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